경영, 경제, 마케팅 이론6 [마케팅] 6. KOL / KOC 마케팅이란? 안녕하세요. 당직사 후랭쿠입니다. 너무 자주 블로그 명을 바꾸는 건 아닌지 모르겠습니다. 맨 처음에는 제가 다녔던 학교의 MBA코스에 대한 추억을 기록하고자 썼던 블로그가 점점 욕심이 커져 다양한 분야에 계신 분들과 공유하고 싶은 마음에 블로그 이름을 계속 바꾸게 되니 혼란이 있을 수도 있겠다 싶네요. 앞으로 당분간은 당신도 직장의 신이라는 블로그 명으로 활동을 꾸준히 해보겠습니다. 많은 관심 부탁드립니다. 해당 경영, 경제, 마케팅 카테고리는 우리가 취업, 이직 준비를 하면서 구직사이트를 검색 할 때, 자주 접하게 되는 전문 용어들을 중심으로 다루고자 합니다. 저 역시 디지털 마케팅을 공부하면서 모르거나 어렴풋이 알았던 마케팅 용어 들을 공부하는 마음으로 여러분과 같이 학습해 보겠습니다. 공부를 하던 .. 2022. 6. 30. [경영] 5. 네트워크 외부효과란? [Network externality] 네트워크 외부효과란 특정 재화를 사용하는 수요자가 늘어가면서, 이 것이 다른 수요자들의 수요에 영향을 끼치는 현상을 말합니다. 경제 주체인 고객의 소비가 독립적이지 않고 서로 연관되어있다는 뜻으로 제품이나 서비스 자체보다는 얼마나 많은 이들이 구매하는 지를 파악하는 것이 중요한 점입니다. 아 그래? 네가 사면, 나도 살거야! "옆집 A도 B전자 청소기 샀다더라, 우리도 이번에 새로 하나 장만할까?"와 같은 대화를 들어본적이 있으실 겁니다. 이렇게 남들이 사니까 나도 뒤쳐지지는 않을까 하여 사게 되는 현상을 '밴드 웨건 효과'라고 합니다. 스마트폰이 보급되고 각종 앱이 나오면서 친구들과 대화를 위해 카카오톡을 설치했던 예전의 우리들을 기억해봅시다. 카카오톡을 다운받은 이유가 무엇이었을까요? 네, 분명 남들.. 2021. 7. 19. [경영] 4. 토빈의 Q이론이란? 주식을 하다보면 이런 고민을 제일 먼저 하게 됩니다. 이게 저점일까 고점일까? 토빈의 Q이론이란 경제학자이자 자산선택이론 창시자로 노벨경제학상까지 받은 제임스 토빈은 q이론을 발표했습니다. 평가된 기업의 시장가치를 기업 실물자본 대체비용으로 나눈것을 의미합니다. 토빈 q 비율 = 기업의 시장가치 [시가총액] / 기업의 실물 자본의 대체비용 [순자산가치] *시가총액 = 주식 가격 X 발행 주식 수 *기업의 실물자본 대체비용 = 기업이 보유한 자산과 동등하거나 동일한 자산을 취득하는데 소요되는 금액 즉, 현재 회사와 똑같은 회사를 지금 당장 설립하는데 얼마의 비용이 들까?를 계산한 금액입니다. 토빈 q비율이 1보다 크다 = 적은 비용을 들여서 높은 가치를 만들수 있기에 투자를 늘린다. 토빈 q비율이 1보다 .. 2021. 7. 18. [마케팅] 3. ATL과 BTL? 안녕하세요. 오늘은 ATL과 BTL에 대해서 알아보는 시간을 갖도록 하겠습니다. 수익창출을 위해 블로그를 시작했지만 몇번의 구글시험 탈락 고비를 경험하게 되면서, 제 대학원 공부와 이직 준비를 위한 메모장 및 일기장의 개념으로 수정해보자라는 마음으로 글 계획을 수정하였습니다. 생각해보니, 채용사이트와 학교 수업에서 나온 용어와 이론들을 정리해서 올리는 포스팅도 괜찮겠네요! 채용사이트 링크드인, 피플앤잡, 원티드 등을 보다보면 이런 문구들이 있습니다. - ATL과 BTL등 다양한 형태의 마케팅 활동 경험이 있는 분 ATL은 뭘까요? ATL이란, Above The Line의 약자로 신문, 라디오, TV, 매거진 등 4대 매체에 광고활동을 하는 것을 말합니다. 가장 두드러진 특징은 광고주가 소비자에게 하는 일.. 2021. 5. 18. [마케팅] 2. KPI가 뭐야? [마케팅] 2. KPI가 뭐야? 안녕하세요. 오늘도 변함없이 찾아온 후랭쿠입니다. 날씨가 점점 쌀쌀해지고 있는 가을입니다. 언제나 감기 조심하시기 바랍니다. 오늘은 스레드는 '케이스 스터디 경영편, 2화 - KPI가 뭐야? 각 기업별 핵심성과 지표'입니다. 뉴스 기사를 읽다 보면 KPI지수에 대한 글을 많이 읽으셨을텐데요. KPI가 무엇인지부터 기업들은 이것을 어떻게 활용하는지 알아보겠습니다. KPI란? KPI는 Key Performance Indicator의 약자입니다. 한국어로 핵심성과 지표라고 부르는 마케팅 용어입니다. 기업이나 조직은 저마다 달성해야 할 목표가 있습니다. 특정 활동을 행한다고 가정해보면 이 활동이 성공할수 있는지 또는 얼마나 성공에 가까이 도달했는지 등을 파악하기 위해 성공 여부를.. 2020. 10. 10. [마케팅] 1. 백화점들의 이색 마케팅 - "왜 화장품 코너는 1층에만 있을까?" [마케팅] 1. 백화점들의 이색 마케팅 - "왜 화장품 코너는 1층에만 있을까?" 안녕하세요. 후랭쿠입니다. 영국 맨체스터 경영대학원에서 경영을 공부하면서 다양한 이론과 사례들을 배우지만, 이게 실생활에 어떻게 작용하는지는 점검할 필요가 있다고 느꼈습니다. 그래서 앞으로 공부를 하거나 생활을 하면서 대기업, 중소기업, 외국계 기업 등 다양한 업체들이 어떻게 저마다의 마케팅 전략과 경영을 어떻게 펼치는지 배워두면 좋을 자료들을 모아서 정리하고 제 생각을 기록해보기로 하였습니다. 케이스 스터디 - 마케팅편 이제 시작합니다. 자 여러분, 곧 민족 대명절인 한가위인 추석이 다가옵니다. 다들 힘드시겠지만 푹~ 쉴 명절이 다가오고 있으니 조금만 더 힘을 내서 견뎌봅시다~ 이번에는 각종 기업들이 코로나와 명절 특수 .. 2020. 9. 29. 이전 1 다음
